تجربه موفق یک شرکت بزرگ نوشیدنی در استفاده تبلیغاتی از شبکه‌های اجتماعی | بلاگ

تجربه موفق یک شرکت بزرگ نوشیدنی در استفاده تبلیغاتی از شبکه‌های اجتماعی

تعرفه تبلیغات در سایت

آخرین مطالب

امکانات وب

به گزارش پایگاه اطلاع رسانی نوش آنلاین مرتضی قدیمی‌درباره استراتژی ردبول برای استفاده درست و هدفمند از ظرفیت شبکه‌های اجتماعی مطلب آموزنده‌ای نوشته است که در ادامه می‌خوانید:

ردبول یکی از پرطرفدارترین کمپانی‌های صنعت نوشیدنی‌های انرژی‌زا است. طرفداران این کمپانی طیف گسترده‌ای از افراد مانند دانش‌آموزان، ورزشکاران، سلبرتی‌ها و کارگران هستند که نیاز سریع به دریافت انرژی برای انجام کارهای روزمره دارند. ردبول در بیش از ۱۶۷ کشور فعالیت دارد و در طول ۲۶ سال بیش از ۵۰ میلیون قوطی نوشابه فروخته است.نوشیدنی‌های انرژی‌زا نخستین بار سال ۱۹۸۷ توسط ماتشیز معرفی شدند. ردبول در سال ۱۹۸۸ نخستین عرضه محصولات خود را در اتریش با شروع ورزش‌های کوهستانی، پاراگلایدر، دوچرخه‌سواری و قایق‌رانی آغاز کرد. سپس به ‌عنوان حامی‌مالی مسابقات اتومبیل‌رانی انتخاب شد و با افراد دیگر این کار را گسترش داد.

فیسبوک

در سال ۱۳۹۵ ردبول توانسته بود بیش از ۴۲ میلیون لایک در صفحه فیسبوک به دست بیاورد. ردبول در این صفحه مانند یک میانجی بی‌نقص عمل می‌کند که اطلاعات مختصر و مفید، سرگرم‌کننده و هیجان‌انگیز را باهم تلفیق کرده، به آنها چاشنی نوآوری اضافه می‌کند و محتوایی تولید می‌کند که هیچ رقیب دیگری با این سطح از کیفیت ارائه نداده است. خلاقیت این برند در ویدئوهای تحسین‌برانگیزش آن را یک سروگردن از رقیبان بالاتر قرار داده است.

هیجان تصاویر اشتراکی در این صفحه واقعا مغز را منفجر می‌کند. تحرک نهفته در این تصاویر و ویدئوها دقیقا همان چیزی است که از یک برند ورزشی و نوشیدنی انرژی‌زا انتظارش را دارید. همان‌طورکه می‌دانید شعار ردبول “به شما بال می‌دهد” است. در همه تصاویر نیز این مفهوم انعکاس دارد؛ به‌گونه‌ای که گویی تمام افراد حاضر در تصویر درحال پرواز هستند.ردبول ادعا و باور دارد که تنها فروشنده چند محصول ساده نیست؛ بلکه آنها، راه یک زندگی فعال و پرانرژی را ارائه می‌دهند.

کپشن‌های پست‌های فیسبوکی کوتاه ولی کاملا گویا هستند. وقتی محتوایی چنین قوی تولید می‌کنید، جلب مشارکت کاربران کار سختی نخواهد بود. این کپشن‌ها به‌گونه‌ای هستند که راهی جز تماشای ویدئوها برای شما باقی نمی‌گذارند.تیم رسانه اجتماعی زمان قابل‌توجهی صرف پاسخ به نظرات می‌کنند و با راهنمایی کاربران به آدرس‌های مفید برای یافتن اطلاعات موردنیازشان، گامی‌نتیجه بخش درراستای افزایش بینش آنها برمی‌دارد.

توییتر

با داشتن ۱٫۹۲ میلیون کاربر در توییتر مسلما @RedBull راه درست استفاده از توییتر را طی کرده است. استراتژی ردبول در این صفحه کاملا متمایز از فیسبوک است. قسمت عمده محتوای اشتراکی در توییتر بر پایه تصاویر است که باعث می‌شود این محتوا قابلیت اشتراک بیشتری داشته باشند. در این صفحه نیز موضوع اصلی محتوا درباره سرعت، ورزش و تحرک است. این محتوا نسبت به فیسبوک غیررسمی‌تر و صمیمی‌تر و دارای کپشن‌های کوتاه‌تر به نظر می‌رسند.موضوع قابل‌توجه بعدی علاقه فراوان ردبول برای بازی با کلمات برای خلق یک کپشن زیبا و هنرمندان است. این علاقه نشانگر جنبه‌ای از کار رسانه‌های اجتماعی است که در آن انسان‌ها همواره بر ربات‌ها و ماشین‌ها  چیره می‌شوند.

اینستاگرام

ردبول توانسته است ۲۴ میلیون کاربر در اینستاگرام گرد آورد. رنگارنگی، جذابیت، هیجان و پرتحرکی از ویژگی‌های ویژه ردبول است که در پست‌های اینستاگرام نیز منعکس شده است. در این صفحه تلفیقی زیبا و هنرمندانه از تصاویر و ویدئوها را می‌توان یافت.

پشت تمامی‌پست‌ها داستان‌هایی زیبا، هیجان‌انگیز و شاید غمناک نهفته است. این پستها و تصاویر مربوط به مکان‌ها، افراد و موضوعات متفاوت است که ردبول سعی می‌کند با تگ کردن، کاربران را با آنها آشنا کند.

صفحه اینستاگرام بیشتر رویکرد جهانی دارد و موضوعاتی که می‌تواند برای تمامی‌ملل و اقوام چالش‌برانگیز باشد در این صفحه به‌اشتراک گذاشته می‌شوند. همچنین می‌توان تمرکز و اصرار ویژه کمپانی روی شعار ردبول “به شما بال می‌دهد” را یافت. تصاویر فراوانی نیز از طرف کاربران به ردبول فرستاده می‌شود که در این صفحه به اشتراک گذاشته می‌شوند.

...
نویسنده : نیلوفر ابی بازدید : 11 تاريخ : سه شنبه 7 فروردين 1397 ساعت: 12:45