برگ برنده طراحی لوگوی کوکاکولا چیست؟

کوکاکولا در سال ۲۰۱۰، مبلغ ۲۶۷ میلیون دلار به تبلیغ برند خود در آمریکا اختصاص داد. شعار این برند چه بود؟ آیا «برای همیشه» بود یا «لذت ببرید؟» یا شاید این بود: «آیا این نوشابه است؟» بسیاری از مردم به یاد نمی‌آورند.چیزی که اغلب افراد به خاطر دارند چیست؟

نوشابه کوکاکولا توسط جان استیت پمبرتون داروساز آمریکایی در سال ۱۸۸۶ میلادی ساخته شد. اولین تبلیغات کوکاکولا واقعا جالب بود. کوکاکولا محصول خود را به عنوان نوعی آرام‌بخش یا تقویت‌کننده‌ اعصاب معرفی کرد که می‌تواند خستگی را از بین ببرد.

چه چیزی را نزدیک به ۹۹٪ از جامعه آمریکا، درباره‌ تبلیغات کوکاکولا به خاطر می‌آورند؟

هر چه هست، واژه نیست. بیشتر مردم آن بطری «کمرباریک» را به خاطر سپرده‌اند.

بطری کوکاکولا فقط یک بطری نیست. ایده بصری است که مفاهیمی‌را به ذهن مخاطب فرو کرده است. ایده‌هایی مانند اینکه کوکاکولا از میوه درجه یک کولا تهیه شده، قابل اعتماد است و خود جنس است!

در آگهی‌های بازرگانی کوکاکولا تصاویر بیش از صداهایی که به گوش می‌رسند، حرف می‌زنند. این همان کارکرد ایده بصری است.

اگر بـــه تبلیغات کوکاکولا در چند سال اخیر توجه کرده باشید، متوجه استفاده پررنگ‌تر از این بطری معروف شده‌اید؛ چه در آگهی‌های چاپی، چه در تبلیغات تلویزیونی یا روی بطری‌ها، بسته ‌بندی‌ها و بیلبوردها و حتی روی سربرگ‌ها و کارت ویزیت‌ها.

ایده بصری طراحی لوگوی این شرکت، تنها عاملی است که باعث شده برند کوکاکولا، گرانقیمت‌ترین برند دنیا، با ارزش ۷۰/۵ میلیارد دلار باشد و این را به گروه مشاوره‌ بین‌المللی اینتربرند مدیون است.

در اقتصاد جهانی کنونی، یک ایده بصری قدرتمند، نوعی دارایی به حساب می‌آید و ارزش ویژه‌ای دارد.

لوگوی نوشابه کوکاکولا یک بار در سال ۱۹۲۳ استانداردسازی شد و پس از آن بخش مرکزی لوگوی کوکاکولا نیز مانند فرمول منحصر به فرد آن بدون تغییر باقی ماند.

بطری کمر باریک کوکاکولا نماد اعتبار این برند است و «اصل جنس» یادآور این اعتبار. اما «اصل جنس» هنوز در روزنامه‌ها، مجله‌ها، کتاب‌ها و برنامه‌های تلویزیونی زنده است. این حقیقت، قدرت کلامی‌ایده را نشان می‌دهد. همچنین نشان می‌دهد که ایده‌های کلامی‌با گذشت زمان قدرت و تأثیر بیشتری پیدا می‌کنند و تا دهه‌ها زنده می‌مانند.